6 Claves para elegir un buen nombre de marca

Ya sabes lo importante que es elegir un buen naming o nombre de marca para tu proyecto. De hecho, es muy habitual que sea uno de los pasos que más dudas genera. En ocasiones, obliga a realizar un brain storming o lluvia de ideas que se prolonga durante horas, a lo que hay que sumar el posterior proceso de selección entre todas las opciones que se han barajado.

Y haces bien en darle importancia: definirá tu marca, te representará y conferirá la personalidad que deseas. Todo lo que eres, lo que haces está recogido en esa palabra o conjunto de palabras. 

Puede que ya cuentes con una lista extensa o que hayas hecho una selección. Es probable, incluso, que ya hayas decidido qué nombre dar a tu marca. Creo que, de cualquier modo, este post te puede ayudar a verlo con más claridad. ¿Cumple tu nombre de marca estos puntos?

1º Que sea fácil de escribir y de pronunciar. Puedes no cumplir con este punto y no significará en absoluto que tu marca no sea exitosa. Pero has de saber que te expones a que las personas no lo pronuncien correctamente.

Te pongo un ejemplo: la marca Jägermeister (confieso que he tenido que buscar cómo se escribía, imposible hacerlo de memoria). Estoy segura de que en España podemos pronunciarlo de cinco maneras distintas. Esto me lleva al siguiente punto:

2º Que suene bien en otros idiomas. Por todos es sabido que, en la actualidad y gracias al desarrollo de la tecnología, podemos vender nuestros productos a lo largo y ancho del mundo. ¿En qué mercado vas a centrarte? Cuando lo definas, asegúrate de que tu naming no es malsonante en ningún idioma en el que vayas a anunciante.

Es muy popular el caso del Mitsubishi Pajero. En fin, nada que añadir.

3º Mejor breve. Esto hará que sea memorable, es decir, que sea más fácil de recordar. A menudo paso por un hotel llamado «Hotel Catalonia Santa Justa». Estoy convencida de que sus usuarios, la mayoría de las veces, dirán que se hospedan en el «Hotel Catalonia» o en el «Hotel Santa Justa».

4º Que sea original y siga las tendencias. Busca algo único, sé diferente, porque vivimos en un mundo plagado de marcas, estamos saturados y nos cuesta recordar. Lo veremos con un ejemplo: tienes una marca de ropa y decides llamarla «El desván de Isabel». A menudo, para referirse a ella, dirán «El armario de Isabel» o «El vestidor de Isabel». Es mucho más inteligente darle una vuelta y encontrar otras soluciones más originales como Hisabelia.

En cuanto a las tendencias, también existen en el naming, por supuesto. Todos conocemos comercios tradicionales denominados con el nombre y apellido del dueño/a. Es una solución que se sigue empleando a día de hoy. Sin embargo, en un afán de diferenciación  y originalidad, las marcas están optando por soluciones evocadoras y memorables. Tal es el caso de Dolores Promesas. ¿Funcionaria igual si hubiesen elegido el naming «Dolores Ruiz»? Una fórmula similar es la que utiliza Cris Forward: nombre propio+palabra cargada de significado.

5º Que recoja el espíritu de tu marca. Tú mejor que nadie sabes cuáles son los valores que quieres asociar a tu marca. ¿Es tradicional o es más innovadora? ¿Tiene un espíritu sobrio o desenfadado? Es muy importante que definas esto y lo apliques en todo lo que hagas, empezando por tu nombre, claro. Nuevamente, te pongo varios ejemplos: la marca de ropa infantil Petit bateau, como bien indica su nombre, tiene reminiscencias marineras y  utilizan a menudo las rayas, el azul marino y el blanco. Por otro lado, Casilda y Jimena, es una marca sobria y elegante con un estilo más clásico.

Hablemos de mi marca. ¿Por qué la llamé Smelly cat? Creo que recoge el espíritu divertido y desenfadado que quería conferirle. Además, adoro los gatos y la serie Friends. Los fans sabrán de qué hablo…

6º Cuidado con la competencia. Como ya sabes, a la hora de iniciarte en un proyecto es importante realizar un estudio de tu competencia. No es una buena idea elegir un nombre parecido; el público os confundirá con total seguridad y es evidente que quieres tener una entidad propia.

Desde luego nadie podrá garantizarte que si cumples estos requisitos tu negocio será un éxito… Pero el primer ladrillo estará bien puesto. ¿Sigues teniendo dudas? ¿Necesitas a alguien que te acompañe en este proceso? Yo puedo ayudarte en el mismo, proponiéndote diferentes opciones y guiándote en la elección.

Smelly cat | hola@smellycat.es | 620 894 127

 

6 Pasos para afianzar la imagen de tu proyecto

Lo sé.

A mí también me ha costado mucho lanzar mi proyecto, decirle al mundo «holi», tomarme en serio.

Quizás tú, como yo, has asistido a un centenar de seminarios, webinars y charlas motivadoras. Pues bien, en este post no vas a encontrar nada de eso. Tan solo te diré la conclusión a la que he llegado después de muchos años: EL MOMENTO ES AHORA.

Es mucho más fácil de lo que piensas. Y te sentirás aliviada una vez que lo hayas hecho porque, en el fondo, sabes que es lo que quieres hacer. Ya llevas años trabajando en ello (haciendo vestidos, o jarrones, o pendientes, o acuarelas…) y, de hecho, lo haces bastante bien y no te falta el trabajo. Pero sabes que, a nivel visual y de marca, puedes hacerlo mejor, puedes hacer algo serio.

Bien, te diré que tan solo tienes que estructurarte, marcarte unos pasos:

1º ¿Tienes ya un nombre de marca? En la mayoría de los casos es un sí. Pero si aún no lo sabes o no estás segura, no te preocupes. Hay algo adecuado para ti, que define tu marca y le dará personalidad. ¡Tan solo hay que encontrarlo! En mi siguiente post te daré las claves para elegir un buen naming.

2º Logotipo, símbolo o ambos. Todo el mundo sabe lo que es y se le suele dar importancia. ¿Vale lo que tengo? En muchos casos sí, en otros tan solo hay que hacer un «restyling». Y si no tienes nada te diré que las ideas limpias y sencillas rara vez no funcionan.

3º Papelería corporativa. Para empezar, hazte unas tarjetas de visita bien bonitas y actualizadas. Lleva unas cuantas siempre contigo y no dudes en sacarlas cuando la ocasión lo requiera. Este gesto tan simple transmite seriedad y, el cliente en cuestión, tendrá una referencia tuya. Ya dejaremos para más adelante otros elementos de papelería…¡poco a poco!

4º Web corporativa/tienda online. A estas alturas ya sabrás que si no estás en Internet no existes. A este respecto, cada profesional tiene unas necesidades concretas; un ilustrador quizás solo necesite un porfolio donde mostrar sus trabajos o, por el contrario, una tienda online donde vender sus láminas o prints. Los dos conceptos pueden unificarse en una sola web, por supuesto. Personalmente, para empezar, recomiendo una web sencilla, a la que puedas ir añadiendo contenido poco a poco. Hay quien sueña con tener una tienda online pero le da vértigo. Bien, plantéatelo a medio/largo plazo. Mientras tanto, ¿has probado a vender tus productos en Etsy?

5º Carteles, folletos, newsletters…Por supuesto, también depende de tus necesidades. Hay quien ya descarta directamente lo off line. Sin embargo, yo creo que colocar carteles en tu barrio anunciando tus clases de cerámica puede funcionar más que bien. No hagas un cartel cutre en word, porque tú no eres cutre y no es lo que quieres transmitir. Puedes tener algo chulo, con gusto estético y que llame la atención del viandante por mucho menos de lo que piensas. ¿Qué decirte de las newsletters? Seguro que recibes un montón a diario. A día de hoy es fundamental fidelizar a tu público.

6º ¿Otra cosa? Quizás vas a asistir a una feria o congreso y necesitas un roll up para poner en tu stand. O quizás estás decidido/a a promocionarte en redes sociales y necesitas gráficas/banners (tendrás que hacerlo más pronto que tarde). ¿Qué otras necesidades tienes? A mí, personalmente, me gusta enfrentarme a cosas nuevas porque aprendo mucho, así que no tengas miedo de proponer. Tú conoces tu negocio mejor que nadie.

Como verás, he definido 6 pasos muy básicos, que pueden ser otros y en otro orden. Pero, en definitiva, una vez que los hayas completado ¡tendrás mucho avanzado! Ya solo tienes que echar tu proyecto a rodar.

Yo puedo acompañarte en todo este proceso, aconsejándote y aportándote soluciones como publicista y diseñadora. En cuanto al precio, no es algo que deba preocuparte. Puedes ir subiendo los escalones a tu ritmo y, casi seguro, va a costarte menos de lo que piensas. ¿De verdad no te hace ilusión tener un logo super chulo, una web de referencia para tus clientes y un correo propio tipo hola@miempresa.com? Yo creo que sí.

Smelly cat | hola@smellycat.es | 620 894 127